Interbrand geleneksel olarak her sene bir çeşit markalar ligi hazırlıyor ve markaların değerlerini, geçmiş döneme göre marka değerlerindeki değişimi belirliyor. Değerleme işlemi finansal bir kestirime dayanıyor. Marka kazançlarının diğer entellektüel kazançlarından ayrıştırılmasıyla marka değeri belirleniyor. 2006 yılının en değerli ilk on markası şöyle:
|
Marka |
DeÄŸeri (mio USD) |
DeÄŸiÅŸim |
| Coca-Cola |
67.000 |
-%1 |
| Microsoft |
56.926 |
-%5 |
| IBM |
56.201 |
%5 |
| GE |
48.907 |
%4 |
| Intel |
32.319 |
-%9 |
| Nokia |
30.131 |
%14 |
| Toyota |
27.941 |
%12 |
| Disney |
27.848 |
%5 |
| McDonald's |
27.501 |
%6 |
| Mercedes |
21.795 |
%9 |
ABD otomotiv ve iletişim markaları Japonya ve Avrupa markalarına teslim olmuş görünüyor. Sıralamada ilk ABD otomotiv markası Ford ve marka değerinde %16 kayıpla 30. sırada yer aldığı görülüyor. BMW 15., Honda 18. sırada. Nokia 6. sırada iken Motorola 69. sırada. Avrupa GPRS teknolojisi ile ABD'ye kablosuz iletişim alanda fark attığı görülüyor. ABD markaları ise bilgisayar teknolojileri, eğlence ve tüketim alanlarında boy gösteriyor.
Değerini en çok artıran markalara bakılacak olduğunda siber alemin marka gücünü göstermeye başladığını söyleyebiliriz.
Geleneksel yöntemlerin başarıcıları yeni döneme ayak uyduramadığı görülüyor. Kendi sektörlerinin kurucusu sayılan markalar geri adım atıyor. Yalın olan değer üretmeyen teknoloji harikasını, dijital uygulamalar geleneksel analog uygulamaları saf dışı bırakıyor.